Greennovate SS2 #9 | Chiến lược xây dựng thương hiệu bằng ESG MarCom | Bảo Nguyễn, Green Transition

Các bạn có thể nghe chương trình trên các nền tảng Podcast:
Business Insights

Truyền thông về phát triển bền vững đang là bài toán khó cho nhiều phòng MarCom để nói sao cho đủ, thể hiện được cam kết mà không bị nghi ngờ là làm màu? Khi ESG trở thành tiêu chuẩn, doanh nghiệp không thể chỉ hành động mà phải kể lại hành trình ấy một cách trung thực và có chiến lược.

Trong tập Greennovate này, hãy cùng anh Nguyễn Công Minh Bảo - Đồng sáng lập & Giám đốc Điều hành Green Transition phân tích vì sao ESG MarCom đang trở thành "chìa khóa" giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu có trách nhiệm. Từ khái niệm nền tảng, công cụ thực tiễn như LCA/EPD đến vai trò kể chuyện trong báo cáo bền vững, bạn sẽ thấy rõ cách truyền thông có thể góp phần tạo nên uy tín cho doanh nghiệp.

Mời các bạn cùng lắng nghe!

00:00 - Chào đầu
02:30 - Giới thiệu về Green Transition
04:10 - Định nghĩa về ESG MarCom
06:25 - Điểm khác biệt giữa ESG MarCom với MarCom
07:38 - Tầm quan trọng của ESG MarCom
10:31 - Làm ESG MarCom có chứng minh doanh nghiệp bền vững?
12:28 - Các khái niệm về "tẩy xanh"
17:10 - Coming Up
17:41 - Quản lý rủi ro để tránh ảnh hưởng danh tiếng
21:45 - Những khó khăn khi SMEs triển khai ESG MarCom
25:10 - Sự khác biệt giữa ESG MarCom và CSR
27:07 - Công cụ thực hiện ESG MarCom ngoài CSR
28:39 - Định nghĩa LCA/EPD
30:15 - Vì sao bây giờ tại Việt Nam mới nói về LCA/EPD?
32:00 - Giải pháp tránh gây hiểu lầm khi truyền thông tính bền vững
35:17 - Coming Up
35:46 - Tình hình ESG MarCom tại Việt Nam và cách đo lường
38:09 - Làm sao để lan tỏa các hoạt động bền vững
40:53 - Vai trò của phòng MarCom khi lan tỏa hoạt động bền vững
42:22 - Các bước thực hiện ESG MarCom hiệu quả
43:46 - Tận dụng những gì sẵn có để truyền thông ESG
45:30 - Lời khuyên khi thực hiện ESG MarCom
47:16 - Chào kết

Truyền thông - Social Bảo Đào